以“促消費 樹品牌 興產業 惠民生”為主題的2025區域公用品牌信用建設論壇于5月10日在浙江德清成功舉辦。作為2025世界品牌莫干山大會分論壇之一，本次活動由新華社品牌工作辦公室指導，中國經濟信息社主辦，吸引了政府部門、教育機構、研學基地、文旅企業、行業專家及媒體代表齊聚一堂，共謀研學行業高質量發展。
在全面推進《教育強國建設規劃綱要（2024—2035年）》背景下，研學作為連接學校教育與社會實踐、落實“五育并舉”、培養學生文化自信與實踐能力的重要載體，正迎來蓬勃的發展機遇。論壇聚焦研學行業信用體系建設與品牌價值提升，圍繞“信用促教育、文旅融合”主題，深入探討研學品牌建設的實踐路徑，分享創新模式與典型案例，成功啟動“研學中國”品牌發展行動，為行業發展注入新動能。研究院研究員、中國研學旅游推廣聯盟宣傳部長張令偉出席了“研學中國”品牌發展行動，并上臺與成員單位一起啟動“研學中國”品牌。
“研學中國”品牌發展行動正式啟動
“研學中國”品牌發展行動旨在打造中國研學行業的國家級平臺與生態體系，推動教育、文化、旅游產業深度融合。行動包含三大核心機制：
年度“研學中國品牌發展大會”：計劃每年12月舉辦，發布研學信用體系建設成果、標準建議及示范案例榜單，表彰優秀機構與課程，推動政產學研深度融合。
“地方主理人”合作伙伴體系：以地級市為單位，聯合地方資源整合方，構建區域研學生態，提供品牌授權、信用背書及技術支持，首批主理人招募已在甘肅敦煌、浙江紹興、以及廣東清遠、湖北恩施、西藏林芝、天津寧河、湖南常德等地啟動。
“研學中國行”巡回活動：每年約10站，深入地方挖掘資源，促進跨區域協作，首批活動計劃在紹興、敦煌等地落地。
創新舉措發布，賦能行業發展
據了解，新華信用聯合ICE營地研究院等機構將建立“研學優選平臺”，通過整合全國研學基地、課程及機構資源，構建統一信用評價與認證機制，解決行業標準缺失、家長信任不足的痛點。同時，通過電商平臺推出“研學優品館”，將地方特色產品與研學課程相結合，助力文旅消費升級與區域經濟振興。論壇將通過公布研學行業示范案例及優秀課程名錄，為行業樹立標桿。
凝聚共識，共創未來
論壇通過高端研討、資源對接及成果展示，搭建了政府、企業和機構間的合作橋梁。與會代表圍繞研學資源整合、品牌建設、信用體系等議題展開深入交流，形成廣泛共識。主辦方呼吁地方政府、研學機構、基地營地、產業鏈上下游企業、專家學者及媒體持續參與，共建“研學中國”資源庫，共創標準體系，共享品牌價值。 “研學中國”品牌發展行動的啟動，標志著中國研學行業邁向規范化、品牌化、產業化的新階段。主辦方表示，將以信用為基石、以品牌為引領，攜手各方讓“研學中國”成為新時代青少年教育與文化傳播的新名片，為教育強國建設和文化自信注入強勁動力。
06-04
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