年入3.3億！新東方的研學(xué)+文旅野望
近日，“新東方文旅”品牌正式發(fā)布。在文旅品牌發(fā)布之前，新東方研學(xué)業(yè)務(wù)已有多年歷史。下一步，新東方將在產(chǎn)品線路、營銷策略等維度上再進行創(chuàng)新，將文旅作為教育、生活之外的新東方第三大板塊。據(jù)了解，新東方文旅集團成立于2023年10月。在此之前，新東方青少年板塊的國際游學(xué)、研學(xué)和基地教育等業(yè)務(wù)都已運營多年。“國際游學(xué)可看作文旅品牌的一個前身。”劉婷說道。
實際上，從新東方內(nèi)部業(yè)務(wù)來看，文旅和研學(xué)之間一直有著密不可分的關(guān)系。據(jù)劉婷透露，2019年，新東方的國際游學(xué)和研學(xué)業(yè)務(wù)就已實現(xiàn)7億元左右的業(yè)務(wù)規(guī)模。2021年，新東方國際游學(xué)關(guān)聯(lián)公司在全國范圍內(nèi)的50個城市成立了分公司，研發(fā)與推廣研學(xué)和營地業(yè)務(wù)。2023年，新東方文旅集團成立，國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)和營地教育的業(yè)務(wù)均被并入文旅集團發(fā)展。新東方文旅集團總裁楊志輝表示，當(dāng)前，新東方文旅已在全國23個省提供了超過百余條文旅線路。劉婷還指出，未來新東方文旅還將在文創(chuàng)IP、酒店集團、景區(qū)合作、鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)旅居等領(lǐng)域進行布局和投資開發(fā)。新東方由教培起家，擁有連鎖服務(wù)經(jīng)驗。轉(zhuǎn)型文旅不僅可以發(fā)揮其原有的行業(yè)經(jīng)驗，也能將全國各地的本地化團隊和旅游資源整合至新東方文旅的業(yè)務(wù)中，進行全國統(tǒng)一的資源調(diào)度。劉婷表示，未來，新東方文旅將在各個省份開展研學(xué)及旅游產(chǎn)品的研發(fā)和執(zhí)行。而據(jù)新東方文旅披露的最新數(shù)據(jù)，隨著2023年旅游研學(xué)市場的復(fù)蘇，新東方文旅實現(xiàn)了年收入3.3億元的規(guī)模。從研學(xué)領(lǐng)域的整體市場情況來看，近兩年是研學(xué)領(lǐng)域快速發(fā)展的階段。數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，小紅書上有關(guān)研學(xué)游的筆記數(shù)超過73萬條，抖音有關(guān)話題的播放量超過10億次。艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國研學(xué)游經(jīng)濟市場運行監(jiān)測報告》顯示，2022年，中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達909億元，2023年市場規(guī)模有望達1469億元，同比增長61.6%。此外，艾媒咨詢還預(yù)測，預(yù)計到2026年，中國研學(xué)游行業(yè)的整體市場規(guī)模將達2422億元，市場發(fā)展空間廣闊。在“文旅+研學(xué)”聯(lián)動之下，如何提升研學(xué)業(yè)務(wù)也有了新的玩法。以新東方文旅為例，劉婷表示，文旅與研學(xué)營地產(chǎn)品可以在渠道資源層面實現(xiàn)共享。具體來看，在線上資源方面，抖音、小紅書、公眾號等新媒體可以成為文旅和研學(xué)產(chǎn)品共同的宣發(fā)窗口，抖音直播間、微信視頻號等直播平臺作為線上銷售渠道，也有待挖掘的開發(fā)潛力。線下資源方面，國內(nèi)文旅部門、海外旅游局、企業(yè)學(xué)校大客戶、線下銷售網(wǎng)點等都可以為文旅和研學(xué)營地產(chǎn)品提供渠道支持。除了新產(chǎn)品和新渠道，研學(xué)領(lǐng)域人才的培養(yǎng)也在加速。2019年，教育部增補設(shè)置“研學(xué)旅行管理與服務(wù)”的高職專業(yè)，2022年，研學(xué)旅行指導(dǎo)師納入國家職業(yè)分類大典，2024年1月，教育部更新了高職本科專業(yè)學(xué)士學(xué)位授予學(xué)科門類對應(yīng)表，其中，“研學(xué)旅行策劃與管理”專業(yè)被授予“管理學(xué)”學(xué)士學(xué)位。對此，中國教育科學(xué)研究院勞動與社會實踐教育研究所所長王曉燕表示，從研學(xué)旅行管理與服務(wù)新專業(yè)的開設(shè)，到研學(xué)旅行指導(dǎo)師新職業(yè)的誕生，都反映了該領(lǐng)域人才短缺的現(xiàn)實困境及其需要創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。來源： 廣東省研學(xué)旅行協(xié)會StudyTravel
免責(zé)聲明：圖文來自于網(wǎng)絡(luò)，是出于傳遞更多信息目的，僅代表作者觀點，如有侵犯您的權(quán)益，請聯(lián)系我們及時刪除。
上一篇：研學(xué)旅游蓬勃興起：代表委員熱議—特色研學(xué)助力青少年健康成長之路
下一篇：淺談加快培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力
03-19
分享